Sta je aan de start van een nieuw begin met de lancering van een merk? Of ben je al jaren bezig, en past je merk ondertussen niet meer bij je organisatie? Wat de situatie ook is, wij helpen je verder met merkstrategie. Dat is een hartstikke leuk proces. En als je merk stevig staat, kan jij verder met nieuwe energie en fris enthousiasme.
Als merkenbouwers hanteren we een brede definitie van het woord ‘merk’. In ons vak staat het voor meer dan de naam en het beeldmerk dat staat geregistreerd. Een merk is de verzameling van álle uitingen waarmee je jezelf als organisatie kenbaar maakt. Je logo hoort daar natuurlijk bij, maar ook je schrijfstijl, je beeldkeuze, je website en hoe je de telefoon opneemt.
Die verzameling van uitingen geeft mensen een beeld van je merk. En dat is waar het uiteindelijk allemaal om draait. Niet om hoe jij denkt dat het moet zijn, maar om hoe je daadwerkelijk bekendstaat.
Merkstrategie is bewust bezig zijn met de ontwikkeling van je merk. Door strategisch onderbouwde keuzes te maken in je communicatie, neem je een bepaalde positie in. Wat moet de doelgroep van jou weten, en hoe breng je dat het best over?
Door een duidelijke positie in te nemen, onderscheid je jezelf van anderen. Het zorgt dat mensen snappen waar je voor staat, en een band met je merk opbouwen. De mensen die goed bij jouw organisatie passen, zullen dat zelf ook aanvoelen.
Maar hoe bepaal je wat je de wereld moet vertellen? Wij geloven dat niets beter werkt dan jezelf zijn. Een authentieke boodschap is altijd geloofwaardiger dan een mooi praatje. Daarom zetten wij de identiteit van een organisatie altijd centraal. We maken het niet mooier dan het is, maar we maken wat er is wel mooi.
Het traject van merkstrategie begint met een sessie. Tijdens de sessie gaan we met een groep representatieve medewerkers uit de organisatie nadenken over identiteit. Met activiteiten brengen we een inhoudelijk gesprek op gang. We luisteren, vragen door, en leren jullie op deze manier goed kennen.
De aantekeningen, post-its en andere verzamelde data gaan met ons mee naar kantoor. Wij verwerken wat we hebben gehoord tot een krachtige kern. We presenteren onze bevindingen, en jullie mogen erop schieten. Vervolgens gaan we schaven en sleutelen tot iedereen zich kan vinden in het resultaat.
Het resultaat is een compact merkpaspoort met het merkverhaal als slotstuk. Dit document wordt de basis van de communicatie, en zorgt voor richting en consistentie in je communicatie.
Het merkpaspoort geeft handvatten om consistent je verhaal te vertellen. En als je over een langere periode hetzelfde verhaal verteld, krijgen mensen een beter beeld van je organisatie. Ze weten waar je voor staat, je merk gaat leven.
En zo ondersteunt het merkpaspoort je communicatiedoelen. Of het gaat om klanten, leden of nieuwe collega’s. Je bereikt ze beter met een sterk merk.
Is die sessie eigenlijk wel nodig?
In de meeste gevallen organiseren we de sessie bij jou op locatie. Wij nemen alles mee, jij zorgt ervoor dat er een ruimte beschikbaar. We reserveren in principe 3 uur voor de sessie. Daarnaast is het belangrijk dat er een selectie medewerkers aanwezig is. Het mooist is om mensen uit verschillende plekken van de organisatie erbij te betrekken. Niet alleen het MT dus, maar juist ook uitvoerende krachten. Zo hebben we diverse perspectieven en ontstaat een completer beeld van je organisatie.
Wat komt er precies kijken bij zo'n sessie?
In de meeste gevallen organiseren we de sessie bij jou op locatie. Wij nemen alles mee, jij zorgt ervoor dat er een ruimte beschikbaar. We reserveren in principe 3 uur voor de sessie. Daarnaast is het belangrijk dat er een selectie medewerkers aanwezig is. Het mooist is om mensen uit verschillende plekken van de organisatie erbij te betrekken. Niet alleen het MT dus, maar juist ook uitvoerende krachten. Zo hebben we diverse perspectieven en ontstaat een completer beeld van je organisatie.
Wat kan ik met het merkpaspoort?
In de meeste gevallen organiseren we de sessie bij jou op locatie. Wij nemen alles mee, jij zorgt ervoor dat er een ruimte beschikbaar. We reserveren in principe 3 uur voor de sessie. Daarnaast is het belangrijk dat er een selectie medewerkers aanwezig is. Het mooist is om mensen uit verschillende plekken van de organisatie erbij te betrekken. Niet alleen het MT dus, maar juist ook uitvoerende krachten. Zo hebben we diverse perspectieven en ontstaat een completer beeld van je organisatie.
Wat is het nut van een merkverhaal?
In de meeste gevallen organiseren we de sessie bij jou op locatie. Wij nemen alles mee, jij zorgt ervoor dat er een ruimte beschikbaar. We reserveren in principe 3 uur voor de sessie. Daarnaast is het belangrijk dat er een selectie medewerkers aanwezig is. Het mooist is om mensen uit verschillende plekken van de organisatie erbij te betrekken. Niet alleen het MT dus, maar juist ook uitvoerende krachten. Zo hebben we diverse perspectieven en ontstaat een completer beeld van je organisatie.
Wij zijn gek op sterke merken. Vanuit onze studio in Schoonhoven helpen wij allerlei organisaties door hun merk te ontwikkelen. Met aandacht, geduld en een beetje eigenwijsheid leveren wij mooi werk waar onze klanten enthousiast van worden.
